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　　在新世界城的蜡笔小新主题餐厅点了一杯“可可温泉”。杯子扁扁的，像是泡澡盆国产情色，横在杯口的饼干上头有两块棉花糖，分辩贴着小新和宠物狗小白的脸。附送的贴纸也归附了团结场景：小新和小白在一皆泡澡。

　　蜡笔小新是1990年出生的IP，时于当天依然长盛不衰。不久前，《蜡笔小新：咱们的恐龙日志》在国内上映，不少家长带着孩子来看电影的同期，也会光临主题餐厅，并在点评网站留住驳倒。店里有饮料、甜点和主食，在熟悉这款IP的门客看来，“菜品很丰富，基本上每一款都有出处，看到会让东说念主会心一笑。”

　　跟着二次元产业限制的不休扩大，二次元主题餐厅成为其中一种拦截淡薄的征象。动作这个界限在国内的先驱之一，潮玩星球（IPSTAR）在上海和其他国内一线城市运营着多个IP主题的餐厅。到2024年底，其零卖店的限制也达到了150家。

　　动作潮玩星球的独创东说念主，同期亦然其母公司艾漫（上海）动漫联想有限公司的董事长兼总司理，吴伟诚最近在第五届上海文化企业十强十佳十东说念主保举中赢得了“上海文化企业十大立异东说念主物”名称。趁此契机，第一财经对其进行专访，谈到自己的发展履历、对于二次元买卖波澜的成见，以及将中国IP推向世界的期待。

　　见证二次元产业发展

　　吴伟诚不错说是二次元产业发展的见证者。2005年，他在大学一年级的技巧，赢得了华师大创业蓄意大赛的一等奖，自此开动创业。“那技巧也不知说念该作念什么，就思着针对我方和同学心爱的界限，给同学一又友提供大家心爱的商品。”于是，这个心爱《灌篮能手》的男孩，在动漫游戏的IP繁衍品中看到了商机。

　　那技巧国产情色，国内照旧有悠嘻猴、绿豆蛙、刀刀狗、小破孩等一批最早的IP。吴伟诚磋磨供应商，通度日动扶植的花样，在学校里摆摊售卖这些IP的正版商品，获利了第一桶金。大学四年，他跑遍了上海的高校，也迟缓开动积存国外IP资源。那时，亚洲着名动漫代理公司木棉花的雇主康振木很抚玩这个时常跑漫展、坚握作念正版的年青东说念主，决定投资他的公司。2010年，艾漫在上海建立。

　　启航点几年，艾漫是一个代理商和销售商，是许多着名IP繁衍品的大陆总代理。积存了一定销售数据之后，艾漫开动尝试自主拓荒繁衍品。2018年，艾漫开动开设线下门店，这即是潮玩星球。

　　吴伟诚告诉第一财经，现时艾漫每年会签四五十个IP，包括动漫游戏、可人的表情包等。大部分IP的有用期为1到2年，处于一种流动的均衡景色。潮玩星球为它们拓荒的繁衍品左近，有最常见的吧唧（徽章）、立牌、透卡、亚克力摆件等谷子，也会针对不同IP各自的脾气和时机，推出耳钉、食物礼盒、新年御守等特色繁衍品，此外，还包括主题餐厅，以及在线下空间组织的作家签售、扮装诞辰会等行径。

　　疫情之后，潮玩星球以加盟的神气，加速了零卖店的开设速率。至2024年年底，潮玩星球照旧在世界数十个城市开设了150家门店。“咱们的IP资源相对丰富，谷子经济当今很火，世界各地有挺多思要和咱们一皆互助的，”吴伟诚显现，当今好多三四线城市也都开设了零卖店，但他也防卫到，不同地方的喜好会有一些时辰差，一些比较经典的IP，在一二线城市可能照旧不那么火了，但在三四线城市卖得还不错，“因此咱们也会调配对应的IP和商品，既满足在地的喜好，同期去引颈一些新的需求。”

　　吴伟诚显现说，2025年潮玩星球会陆续开设更多门店。他的自信起首于指标受众的变化，据他不雅察，原来购买谷子的主若是15～25岁的年纪层，当今扩大到10～40岁的年纪层，“或者说，原来年青的东说念主当今依然是奢靡主力，她们的小孩也开动心爱这些IP。”

　　从谷子店到主题餐厅

　　阐发前瞻产业议论院数据，2016年至2023年，中国二次元产业限制从189亿元增长至2219亿元，其中左近繁衍产业限制从53亿元增长至1023亿元。忖度以前，忖度至2029年，二次元产业限制将增长至5900亿元。艾瑞数据自满，收敛2023年，中国泛二次元用户限制已浮松5亿东说念主，以前，“00后”将成为鞭策二次元用户增长的主要力量。

　　2024年，“谷子经济”成为热点词。与手办、模子等传统硬二次元左近比较，“谷子”属于软左近。由于平均单价低、奢靡频次高，谷子不错触达愈加庸碌的二次元奢靡圈层。其中，一些限量款的吧唧在二手平台以几万元价钱成交的音讯时时激发关爱，被形象地称为“海景谷”。

　　吴伟诚暗意，宏不雅的产业数据确乎会提振从业者的信心，证明这个赛说念在以前十年、二十年照旧充满渴望。但另一方面，挫折的照旧安宁下来，从微不雅的角度寻找各自各异化的场合。如果大家蜂拥而至，产生无数同质化的产物，致使造成了价钱战，这对总共这个词行业来说未必是一件功德。

　　他也防卫到，对于谷子的联想和工艺，这几年发展很快，“光是吧唧，它的工艺可能就有二三十种，还不错重复，是以联想会更复杂，但主要照旧要体现出IP扮装和相关创意，兼顾它的抚玩性和保存性。”

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　　在联想和零卖之外，主题餐厅成为潮玩星球这些年来独具特色的发展场合。除了上海，潮玩星球在北京、广州、成都、武汉、杭州等城市接踵开设了主题餐厅。记者在官方微信号看到，现时正在运营中的主题餐厅包括名捕快柯南、蜡笔小新、跃动芳华、罗小黑等7个IP主题的11家店，每家主题店的握续时辰偶然在1～3个月，蓝溪镇、樱桃小丸子、明日方舟等IP的主题店也正在筹备中。

　　开设了主题餐厅之后，吴伟诚发现，比较零卖店，这是一个愈加需要专科精进的界限，“咱们最早尝试和别的餐厅互助，然则发现，要行状好粉丝用户，需要有和粉丝多情怀上的共识。是以咱们照旧采选我方插足去作念，然后发现餐厅很重，很累很贫困。但只消这么，才智有更好的把控性，不错不休调整餐品、饮品、甜品的联想，对餐饮的座位布局、零卖的空间动线进行打造，还不错第一时辰听到好多用户的声息。”

　　在日本，主题餐厅有比较练习的前例，不错提供比较好的IP的线下体验，让粉丝不错坐着享受好意思食，同期不错买到中意的谷子。吴伟诚坦言，一开动大家会贯注拍照颜面，但跟着市集的扩大、用户的升级，粉丝对于餐品口味、行状的条款也越来越高。归根结底，更挫折的照旧提供一个好的心计体验，弗成亏负粉丝对于IP的醉心。

　　这些年国产情色，跟着国潮IP的发展，艾漫迟缓开动尝试着把国潮IP的繁衍品左近输出到世界列国。2021年，米哈游的原神出海激发上升，吴伟诚盘考底本的国外供应商，需不需要国内的IP。在原神之后，崩坏星穹铁说念、时光代理东说念主等中国动漫游戏IP左近也都受到了国外市集的宽宥，现时照旧抵达了20个国度和地区。吴伟诚显现说，比实时机练习，他们会商量出海开店，奏凯抵达国外受众。